O QUE É NEUROMARKETING
Extraído do site < www.forebrain.com.br > em 01 maio 2011.
O que é Neuromarketing?
O Neuromarketing é uma nova abordagem de pesquisa de marketing que faz uso da avançada tecnologia investigativa da neurociência comportamental. As ferramentas neurocientíficas possibilitam, de forma objetiva e com rigor científico, uma nova dimensão de compreensão das motivações implícitas do comportamento do consumidor. Através de indicadores neuro-psico-fisiológicos, como a atividade elétrica e metabólica do cérebro, a ativação de músculos faciais, os batimentos cardíacos, a sudorese da pele, dentre outros, a pesquisa em neuromarketing da Forebrain consegue detectar os reais efeitos provocados por produtos, peças publicitárias, logomarcas, embalagens, etc.
Neuromarketing VS. Pesquisas Convencionais:
Pesquisas de mercado convencionais como as entrevistas pessoais e grupos focais conseguem extrair somente informações explícitas dos entrevistados, ou seja, aquilo que está sob seu controle verbal e que por fim é expresso aos entrevistadores. Estas pesquisas geram informações relevantes para o gestor de marketing, porem são susceptíveis a recorrência de vieses sociais e culturais. Da necessidade de garantir uma maior confiabilidade no desenho de estratégias de marketing, surge a oportunidade de investigar as bases neurofisiológicas do comportamento do consumidor. O neuromarketing complementa as abordagens tradicionais de pesquisa ao oferecer um método experimental de pesquisa cuja principal vantagem é compreender de maneira objetiva as reações emocionais implícitas do consumidor.
Vantagens do Neuromarketing:
· Metodologia com forte embasamento científico.
· Permite aprimorar serviços e produtos antes de levá-los ao mercado.
· Evita o desperdício de verba de marketing com programas falhos.
· Desvenda motivações implícitas dos consumidores.
· Vence a subjetividade com resultados objetivos, sem vieses.
· Consegue estabelecer indicadores objetivos sobre a reação do consumidor no que tange a:
o Emoção
o Engajamento
o Atenção
o Memória
o Predisposição à aproximação
o Percepção
o Empatia
o Estresse
o Bem-estar
o Intensidade
· Permite comparar publicidade e produtos concorrentes com critérios objetivos.
· Ciência emergente, com alto teor de inovação tecnológica.
· Possibilidade de gerar vantagens competitivas únicas.